После вступления в силу норм о маркировке интернет-рекламы рекламный рынок России изменился системно. Теперь каждая публикация должна быть зарегистрирована через оператора рекламных данных (ОРД) с получением идентификатора ERID и передачей сведений в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Эти правила распространяются на все онлайн-площадки, включая Telegram. Для участников рынка это добавило новую административную нагрузку, но одновременно открыло возможности для автоматизации. Именно поэтому биржи Telegram-рекламы стали не просто удобным, а зачастую наиболее рациональным способом размещения.
Если раньше биржи воспринимались как посредники с комиссией и лишними шагами, то теперь их роль изменилась. Основное преимущество — автоматическая обработка юридических и технических этапов сделки. При самостоятельной покупке рекламы рекламодатель должен заключить договор, передать данные в ОРД, получить ERID и вовремя отчитаться о размещении. На бирже всё это выполняется в фоновом режиме: пользователь оформляет заказ, а система сама генерирует ERID и передаёт данные в ЕРИР. Таким образом, не нужно готовить документы вручную или отслеживать сроки отчётности — платформа делает это автоматически.
Вторая причина, по которой биржи стали выгоднее, — прозрачность и упрощённый документооборот. Сделка оформляется через интерфейс, а все юридические формальности уже заложены в процесс. Это исключает необходимость отдельно согласовывать договор с автором, проверять реквизиты или прописывать условия вручную. Для малого бизнеса и индивидуальных предпринимателей это особенно удобно: юридически корректная схема готова «из коробки».
Отдельно стоит отметить, что после введения обязательной маркировки данные о размещениях теперь сохраняются централизованно. Это не функция конкретных бирж, а следствие требований законодательства: сведения о каждой рекламной публикации, включая ERID и параметры кампании, должны храниться и передаваться в установленном порядке. Биржи лишь упростили этот процесс, взяв на себя техническую реализацию.
Фактически, они стали инструментом адаптации — способом выполнять новые требования без лишней бюрократии. Рекламодателям больше не нужно оформлять договоры вручную, а авторам — отдельно отчитываться за каждое размещение. Всё происходит в автоматическом режиме, а обе стороны получают подтверждение сделки и корректно оформленные документы.
Если раньше прямая договорённость с автором казалась быстрее и проще, то теперь этот подход стал менее практичным: без автоматизации возрастает риск ошибок в отчётности или задержек в передаче данных в ЕРИР. На бирже процесс стандартизирован и встроен в интерфейс — пользователь просто выбирает канал, оплачивает заказ и получает отчёт по итогам размещения.
Справедливости ради стоит сказать, что обязательная маркировка действительно усложнила рекламу в интернете. Процесс стал более формализованным, появились дополнительные шаги, и спонтанные сделки «в личке» потеряли актуальность. Однако биржи сыграли здесь ключевую роль — они превратили обязательные процедуры в понятный автоматический процесс. Там, где раньше требовались несколько отдельных действий и взаимодействие с ОРД, теперь достаточно одного заказа на платформе.
В результате рекламодатели получили инструмент, который экономит время и снижает риски, а авторы — понятную схему работы с учётом всех правовых требований. Биржи стали не альтернативой прямым сделкам, а логичным способом адаптации к новому рынку, где соблюдение правил — не препятствие, а норма.
Обязательная маркировка сделала рекламу в интернете сложнее, но именно автоматизация, которую обеспечивают биржи, позволила участникам рынка работать быстрее и безопаснее. Telegram-реклама не утратила своей гибкости — просто теперь она проходит через прозрачный и предсказуемый процесс, где всё — от договора до отчётности — работает по умолчанию.
Комментарии (0)