В Telegram Ads реклама нацеливается не на канал, а на конкретного пользователя. Алгоритмы анализируют, какие каналы он читает, сколько времени проводит в чатах, на какие темы реагирует — и выстраивают показ так, чтобы сообщение увидел именно тот, кому оно потенциально интересно. Это как реклама в браузере: она следует за поведением человека, а не за площадкой. В случае с блогерами всё наоборот — вы выбираете канал, размещаете рекламу, а кто именно её увидит, остаётся только догадываться. Можно попытаться определить аудиторию по контенту, но это уже ручная работа, интуиция и опыт, а не точная математика.
Из этого различия вытекает всё остальное. Telegram Ads — это масштаб и охваты. Ваше объявление могут увидеть миллионы пользователей, если только они не Premium-подписчики. Но масштаб стоит дорого: минимальный порог входа высок, и даже сервисы-посредники вроде eLama не спасают ситуацию для малого бизнеса. Поэтому если вы онлайн-школа, маркетплейс или локальный бренд — скорее всего, ваш вариант реклама у блогеров. Telegram Ads всё ещё игра для крупных игроков с большими бюджетами.
Зато реклама у блогеров гораздо гибче. Можно написать длинный пост, оформить его под стиль канала, добавить фото и видео. Можно договориться с админом о скидке, о продлении публикации, а если повезёт — сделать нативную интеграцию, которая органично впишется в контент и не будет восприниматься как реклама. Это особенно важно для брендов, которым нужно не просто показать товар, а рассказать историю, вызвать эмоцию.
Но и тут без боли не обойтись. Чтобы разместиться у блогеров, нужно этих блогеров найти. А значит — открыть сервис аналитики, увидеть миллионы каналов, запутаться в показателях ER, ERR, ERR24, потом выяснить, что у каждого маркетолога свои нормы, и в итоге начать читать посты вручную. Нужно понять, кто пишет “вживую”, а кто гонит ботов, отличить аудиторию от накрутки, а живые просмотры от подставных. Можно поручить подбор агентству, но тогда теряется одно из преимуществ — экономия бюджета.
И вот тут у бизнеса начинается главный выбор: время или деньги. Telegram Ads экономит время, но требует больших денег. Реклама у блогеров экономит деньги, но требует времени. У Ads — алгоритмы, у блогеров — человеческий фактор. Где-то можно рассчитывать на точность, где-то на эмпатию и контекст.
Если говорить просто, малому бизнесу — онлайн-школам, коучам, владельцам Telegram-каналов, продавцам на маркетплейсах — стоит идти к блогерам. Это возможность рассказать о себе через людей, а не через механизмы, потратить меньше и при этом получить живую обратную связь. Если вы крупная компания, банк, агентство или инвестплатформа — тогда Telegram Ads. Он даст масштаб, контроль, скорость и предсказуемость.
Но на самом деле противопоставлять их не стоит. Telegram Ads и реклама у блогеров — не конкуренты, а инструменты для разных задач. У одних — точность и автоматизация, у других — доверие и вовлечённость. И у каждого бизнеса наступает момент, когда без одного из этих элементов уже не обойтись.
Рынок Telegram-рекламы стремительно взрослеет, но до сих пор живёт по старым правилам: кто-то верит в алгоритмы, кто-то в интуицию. Истина, как всегда, где-то посередине. А значит, главный совет прост — выбирайте не между Ads и блогерами, а между подходами. И если реклама не приносит результат, возможно, пора просто поменять сторону.
Для того, чтобы следить за анонсами и не пропустить новые статьи, переходите в наш телеграм-канал!
Комментарии (0)