Telegram сегодня проходит этап системных изменений. После вступления в силу норм о маркировке интернет-рекламы, закреплённых в Федеральном законе № 38 (ст. 18.1), и введения обязательных отчислений в размере 3 % (ст. 18.2 того же закона) рынок стал работать по более формализованным правилам. Теперь данные о рекламных размещениях передаются через операторов рекламных данных (ОРД) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), а участники рынка действуют в рамках установленного порядка. Эти требования описаны в разъяснениях Роскомнадзора и подзаконных актах, в том числе в Постановлении Правительства РФ № 948 от 25.05.2022 «О критериях участников рекламного рынка» и в Федеральном законе № 479-ФЗ от 26.12.2024, введшем статью 18.2 о сборе за распространение интернет-рекламы.
Для Telegram это означает, что любая реклама, размещённая в публичных каналах и адресованная широкой аудитории, подлежит маркировке. Рекламодатель обязан указать сведения о себе, получить идентификатор ERID через выбранного ОРД и передать отчётность в ЕРИР в установленные сроки. Новая система вводит единые правила учёта и отчётности, что позволяет повысить прозрачность рынка, но одновременно требует адаптации всех участников — от авторов до агентств.
Для владельцев каналов изменения стали скорее организационным вызовом. Необходимо учитывать дополнительные процедуры — регистрацию канала в системе, оформление сделок, получение ERID и передачу данных через связанный ОРД. Технически этот процесс можно упростить через платформы, где маркировка и отчётность встроены в рабочий интерфейс, например в рекламных кабинетах Яндекса, ВКонтакте, Озона и других сервисов, поддерживающих интеграцию с ЕРИР. Тем не менее, для многих авторов дополнительная административная нагрузка стала заметным фактором, особенно при небольших объёмах размещений и отсутствии технической поддержки со стороны агентств.
Для бизнеса переход к новой модели даёт возможность точнее контролировать рекламные расходы и эффективность размещений. Появляется единый формат данных и отчётности, что позволяет сравнивать результаты кампаний в Telegram с другими digital-площадками и систематизировать медиааналитику. При этом скорость и гибкость Telegram сохраняются, а прозрачность сделок становится новым стандартом взаимодействия между брендами и каналами.
Отдельное внимание уделяется рекламе с участием иностранных лиц. Если рекламное сообщение распространяется в интернете и направлено на аудиторию в России, требования о маркировке и передаче данных через ОРД действуют в полном объёме. При расчётах с иностранными контрагентами обязанность начислить и уплатить 3 % сбор лежит на российском рекламодателе или инном ответственном лице по договору. В практике это означает необходимость указать в отчётности данные нерезидента (аналог ИНН, страна регистрации, реквизиты) для корректной маркировки и учёта в ЕРИР.
После введения маркировки и сбора рынок начал адаптироваться к новым условиям. Крупные агентства включили передачу данных в свои процессы, а малые игроки постепенно переходят на платформенные решения. Это позволяет снизить риск ошибок и сделать работу с Telegram-рекламой более предсказуемой. Тем не менее, для многих авторов новые требования остаются дополнительной нагрузкой, особенно в части оформления размещений и учёта договоров.
Telegram постепенно превращается из площадки с неформальной структурой в понятный инструмент для коммуникации и продвижения. Процессы стали более регламентированными, но взамен появились стандарты отчётности, доступные инструменты и единые правила для всех участников. Рынок не воспринимает эти изменения как ограничение — скорее, как новую реальность, в которой важно уметь работать системно и соблюдать требования законодательства.
Adgem продолжает развивать решения, которые помогают адаптироваться к новым правилам: автоматическая передача данных через ОРД, отчётность по ЕРИР, управление рекламными кампаниями и аналитика в едином окне. Это упрощает взаимодействие между авторами и рекламодателями и позволяет удерживать баланс между требованиями закона и операционной гибкостью.
Telegram сохраняет свою самобытность и открывает новый этап развития — не хаотичный, а регламентированный, где эффективность определяется не только охватом, но и качеством взаимодействия между всеми участниками рекламного процесса.
Комментарии (0)