Telegram сегодня — одна из самых эффективных площадок для рекламы, но при этом и одна из самых непредсказуемых. Здесь невозможно просто «купить пост» и гарантировать результат: слишком многое зависит от выбора канала. У одних размещение даёт рост подписчиков и продажи, у других — почти ничего. Чтобы не тратить бюджет впустую, важно подходить к выбору площадки системно.
Первое, на что стоит обратить внимание, — совпадение тематики и аудитории. Если вы продвигаете образовательный курс, а публикуетесь в развлекательном канале, CTR будет низким, как бы красиво ни выглядел пост. Хорошее размещение работает там, где читатель изначально заинтересован в теме. Пролистайте ленту, посмотрите, какие темы вызывают больше всего реакций, какой стиль у автора, как он выстраивает диалог с аудиторией. Это поможет понять, “ваша” это площадка или нет.
Далее — активность. Она показывает, насколько аудитория действительно вовлечена. Мы уже подробно разбирали, что значат показатели ER, ERR и ERR24, в статье «Как читать статистику Telegram-канала». Если коротко, ERR отражает долю просмотров от числа подписчиков. Для средних каналов (10–50 тысяч подписчиков) нормой считается 20–35 %, у небольших (до 5 тысяч) активность обычно выше, потому что аудитория ближе к автору и чаще реагирует. У крупных каналов ERR ниже, и это не обязательно плохо — при большой базе охваты распределяются иначе. Главное — смотреть на динамику: стабильные показатели и отсутствие резких скачков — признак живого, а не накрученного канала.
Оцените и частоту публикаций. Если посты выходят редко, вовлечённость падает. Если слишком часто — аудитория устает. Оптимальный ритм для хорошего канала — 3–7 постов в неделю. При этом важен не только ритм, но и качество контента. Канал с грамотным, логичным и аккуратно оформленным контентом удерживает внимание и вызывает доверие. Если каждый второй пост — реклама, особенно с кликбейтом или неуместным оффером, эффективность вашей кампании будет ниже.
При выборе канала обратите внимание на прозрачность. Добросовестные авторы не скрывают статистику и готовы показать скриншоты просмотров, данные о размещении и отчёт по активности рекламного поста. Если канал размещает рекламу официально — с договором, передачей данных в ЕРИР и отчётностью по показателям публикации, это дополнительный плюс. Такой подход означает, что площадка работает по правилам и подходит для долгосрочного сотрудничества.
Если вы покупаете рекламу напрямую, без посредников, важна коммуникация. Опытные авторы быстро отвечают и готовы обсуждать формат, предложить скидку при серии размещений или бонусный пост, если первая кампания показала слабый результат. Готовность к диалогу часто говорит о профессионализме. Лучше уточнить все детали до оплаты: время публикации, формат, возможность редактирования, отчёт после выхода.
Тем, кто предпочитает больше структурированности, подойдут биржи рекламы. Там можно заранее посмотреть рейтинг канала, примерные показатели CPM и CPC. Это помогает сравнить несколько площадок и выбрать те, где стоимость за тысячу просмотров или переходов адекватна.
Не ориентируйтесь только на количество подписчиков. В Telegram число в описании канала далеко не всегда означает активность. Смотрите на реальную вовлечённость: количество просмотров, репостов, комментариев, частоту появления новых постов и реакцию аудитории. Если за неделю подписчиков стало больше на 10 тысяч, а просмотры не изменились — скорее всего, перед вами накрутка.
Перед покупкой размещения полезно пройтись по короткому чеклисту:
- тематика совпадает с вашим продуктом;
- активность стабильная;
- публикации выходят регулярно;
- реклама выглядит органично;
- автор открыт к коммуникации и готов оформить размещение официально.
Telegram-реклама всё больше превращается в осознанный digital-инструмент. Здесь успех зависит не от случайности, а от внимательности. Проверяйте данные, общайтесь с авторами, анализируйте контент и принимайте решения на основе фактов, а не эмоций. А если хотите автоматизировать этот процесс — Adgem уже собирает аналитику по каналам и помогает подобрать площадки, где реклама действительно работает.
Проверенный канал, понятный процесс и честная коммуникация — три вещи, которые определяют, будет ли ваша кампания в Telegram успешной.
Комментарии (0)